10月18日,伊利集团官宣签约新晋金球奖得主本泽马。距离本泽马获奖不到24小时,伊利就将其收入麾下,业界无不拍手称赞。随着本泽马加入“热爱”阵营,伊利代言人“梦之队”更加星光璀璨。

年底足球盛宴临近,中国品牌的营销造势如火如荼。作为全球乳业五强、亚洲乳业第一,伊利依托在足球领域的深厚积淀,精准布局顶级足球资源,成为中国品牌的营销风向标。此次签约本泽马,看似闪电操作,实则是早有布局。这也是伊利在签约国际足坛顶级资源时,前期有分析、后期有策略,有的放矢,精准布局的有力体现。

本泽马凭借出色的脚下盘带技术,以及鬼魅般的射门,往往成为赛场上对手的噩梦。然而,本泽马最为人称道的出色做球能力,却让其在效力的皇马俱乐部成为背锅侠,甚至演变出“都怪本泽马”的热梗。

由于内心深处对足球的热爱,被责怪十多年的本泽马并没有选择“躺平”,他无惧外界一切指责,始终坚持在赛场上用最好的状态踢出最好的比赛来回馈球迷。外界有多少责怪,心中就有多少热爱,正是这份热爱支撑着本泽马不断前行,最终成为金球奖得主。本泽马对足球的热爱和不懈坚持,与伊利始终坚持“品质,源于热爱”的品牌主张高度契合。

值得一提的是,在本届盛会上,本泽马将代表法国队出战——这也是他重返国家队之后首次在大赛中亮相,直接把关注度和话题度拉满。历史上,上届冠军球队往往会被各界人士寄予厚望。法国队作为上届冠军,依旧热度不减,是本届冠军的有力竞争者。此次伊利签约法国队名将本泽马,实现了对上届冠军球队和足坛巨星的双重覆盖,可谓是一举多得。

适逢足球大年,伊利凭借着对足球运动的深刻理解与营养健康事业的无限热忱,陆续签约四大世界顶级球队以及本泽马等足坛明星,持续合作世界顶级足球资源,不仅为自己的营销造势,也为全球消费者带来源自中国品牌的优质营养体验及服务。

体育营销本质是源自热爱,是球队球星所代表的精神内核。本泽马、C罗、内马尔、贝克汉姆等签约明星,均有着良好的职业态度和对足球的无限热爱,这也成为了伊利在选择球员代言时的硬核标准。

此外,这次也可能是C罗、内马尔、本泽马等球星的最后一届,势必会为球迷倾情奉献精彩的表现,为职业生涯画上圆满句号。有幸见证众多巨星在足球最高舞台上的最后一役,不难想象球迷情怀届时将充满赛场内外。巧合的是,这些巨星均在伊利阵营,伊利对于足球的热爱和走心程度可见一斑。

伊利不断深耕足球领域,充分展示了伊利在体育赛事资源布局方面的运作思路,洞察体育事业本质,用心感受体育文化,实现热爱体育与懂体育的有机结合。

近年来,国家对于体育事业的大力倡导,引发了体育消费热。伊利率先洞悉消费者需求,在大体育战略下,从携手奥运17载到牵手CBA、亚洲杯等各种顶级职业联赛,不断聚拢各种头部体育IP,助力全民营养健康事业,并提供适合国人体质的营养支持,切实为国民健康保驾护航。

一直以来,伊利在“伊利即品质”的企业信条指引下,坚定不移地提供高品质乳品,来回馈全球消费者的信赖和支持。在球队球员为冠军而战的同时,伊利凭借更多的热爱和独到的营销战术,拉近了与消费者的距离。

未来,伊利将秉承“好品质源于对健康食品事业的热爱”的初心,在“全面价值领先”的目标引领下,以消费者为中心,以体育为抓手,为全民营养健康事业作出贡献。

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