5月24日,2020/21赛季法甲末轮,凭借着乔纳森·戴维和伊尔马兹的进球,里尔在客场以2-1击败昂热,时隔10年再度问鼎法甲桂冠,也将俱乐部队史法甲冠军总数增至4个。同时,卫冕冠军大巴黎过去8个赛季7夺法甲冠军的霸业也宣告终结。

作为上赛季欧洲五大联赛中唯一因新冠疫情影响而直接宣布赛季提前结束的联赛,法甲却在本赛季出人意料地将全部悬念延续到了最后一轮。除里尔以1分之差力压大巴黎夺冠外,摩纳哥也令人略感意外地抢到一个新赛季欧冠资格。而欧冠常客里昂和马赛将只能出现在下赛季欧联杯赛场上。雷恩收获了参加欧会杯附加赛的资格。积分榜尾部,除第戎与尼姆直接降级外,曾经的法甲八冠王南特将参加残酷的保级附加赛。

在法国职业足球联盟(LFP)不懈努力下,法甲通过在社交媒体平台的持续发力并推出以“Ligue1 Touch 触碰法甲”为主题的一系列线下观赛活动,最大程度上拉近了法甲联赛与中国球迷间的距离,使得法甲联赛在国内的人气持续走高。

尽管在欧战历史积分方面,法甲距离英超、西甲、意甲、德甲四大联赛仍存在一定差距,但能够长期在欧洲五大联赛中占据一席之地,法甲显然也有其独到之处。这其中最为人称道的,便是法甲引以为傲的青训造血系统。

除在全球享誉盛名,被外界称为法国队崛起之基石的克莱枫丹青训中心外,优质青训营可谓在法甲、法乙俱乐部中全面开花。根据CIES足球观察机构此前发布的五大联赛青训报告显示,在五大联赛一线队效力的球员当中,法国俱乐部出品之人数量惊人。即便是欧塞尔、索肖、卡昂等长期混迹法乙的俱乐部,也同样有10+青训球员在五大联赛俱乐部中效力。据相关数据统计,2018年俄罗斯世界杯32强中,共有50名出自法国青训系统的球员入选各队23人大名单,放眼全球无人能出其右。

以本赛季勇夺法甲冠军的猎犬里尔为例,早在2010/11赛季问鼎法甲桂冠之时,俱乐部青训系统就曾培养出以比利时国脚阿扎尔、科特迪瓦边翼热尔维尼奥为代表的青年才俊。

作为法国北部重镇的里尔,在历史上曾多次与德国、荷兰甚至隔海相望的英国都渊源颇深,而现如今也已成为多民族各文化的融合之地。也正因如此,前任里尔俱乐部老板米歇尔·塞杜(Michel Seydoux)曾不远千里将二战后推倒的柏林墙一角运抵里尔。而为了纪念阿扎尔为球队夺冠所做出的巨大贡献,里尔球迷自发将阿扎尔涂鸦喷刻在柏林墙残骸之上,成为了一段历史佳话。

即便在阿扎尔远走切尔西之后,里尔的青训产品和加工再制造产物仍层出不穷。从比苏马、尼古拉·佩佩、拉斐尔·莱奥,到蒂亚戈·门德斯、奥斯梅恩,再到如今被一众豪门所觊觎的迈尼昂、苏马雷、伊科内,里尔制造的球员在转会市场上格外抢手。

正是由于大批年轻球员源源不断地出现在法甲赛场上,使得法甲攻防转换速度得以提高,进而联赛整体观赏性得以提升。据相关数据统计,换帅后的尼斯全队平均年龄仅为23.5岁,为欧洲五大联赛最低。而兰斯(24.5岁)、摩纳哥(24.7岁)、圣埃蒂安(24.8岁)等队的平均年龄同样在五大联赛“小妖”队中名列前茅,这也间接造就了本赛季法甲联赛中大比分场次频出,进球大战屡屡上演。

在中国球员身影暂时绝迹于五大联赛的日子里,任何一丝过往的中国情愫同样可以激发出中国球迷强烈的情感共鸣。同样以本赛季法甲冠军里尔为例,队中多人与中国联赛曾有着千丝万缕的联系。俗话说家有一老,如有一宝,而里尔在攻防两端各有一名老将压阵。35岁的土耳其锋霸伊尔马兹和37岁的葡萄牙铁卫若泽·丰特此前曾分别在北京国安和大连人有过效力。作为球队铁打的主力,两名老将为里尔的最终夺冠立下了汗马功劳。

不仅如此,本赛季荣膺法甲最佳教练的里尔主帅加尔杰同样与中国渊源颇深。球员时代,司职后卫的加尔杰曾在甲A时期的辽宁队效力过一个半赛季。退役后,加尔杰还曾在2004-09年间担任时任国足主帅佩兰的助教。据多家法国媒体透露,已正式宣布卸任里尔主帅的加尔杰将极有可能在新赛季执掌法甲七冠王里昂教鞭。

在体育大生意看来,里尔问鼎本赛季法甲冠军将有助于法甲联赛长期健康稳定发展。与很多球迷对于法甲巴黎一家独大的印象不同,事实上在本赛季里尔夺冠后,近十个赛季已有四支不同球队夺得过法甲联赛冠军。尽管大巴黎在过往八个赛季曾七夺法甲冠军,一度近乎呈现一家独大之势,让人感觉似乎冠军悬念有所下降。但随着里尔等平民球队不断向大巴黎的霸主地位发起冲击,我们期待新赛季的法甲联赛能带给球迷们更加激烈的赛场表现与更大的冠军悬念。

放眼全球范围内,在新冠疫情余波仍未得到完全控制的情况下,欧洲各大主流联赛在比赛日和电视转播收入方面的损失仍将延续。后疫情时代,球迷受众基础和数字社交媒体发展将成为能否在未来竞争中占得先机的关键点。而未来数字化转型和社交媒体端的商业变现或将成为各大联赛能否实现增收的重要指标。

法甲联赛显然认识到了在全球范围内吸引球迷的重要性,特别是足球人口众多的大中华地区。早在2017年2月,由法国职业足球联盟和法国足协共同成立的法甲中国区办公室就正式落户北京。从一开始,法甲联盟就坚持本土化发展的策略,以最贴近中国球迷的喜好来开展中国业务。同年,法甲中国区便顺利实现盈利,其中版权收入功不可没。

在数字媒体内容领域,法甲联盟区不断探寻与中国球迷沟通交流的本土化方式:视觉化呈现形式独树一帜的中国风, 增加了大量适应中国受众口味的本土化原创设计。例如五一期间在法甲联赛微信公众号上推出的《劳动者的光荣日,法甲劳模们的传奇纪录》,用颇具创意的手绘图文设计,既贴近了球迷的日常生活,同时也传递了法甲联赛的品牌形象。

此外,以打造本地化创意视频内容为目的所推出的《法甲小课堂》,通过对足球术语类法语单词和短句的介绍,让观众在潜移默化中更加了解法语魅力与法兰西特色文化,因而深受广大球迷喜爱。截至本文发稿前,法甲在抖音、微博、微信、头条四大社媒官方粉丝总数已接近200万。

在线下活动方面,法甲联盟同样动作频出。2018年,在法甲联盟不懈努力之下,最终促成了深圳佳兆业集团与法国超级杯达成战略合作。从2018年起,法国超级杯将在未来六年内三次落户深圳。2018年法国超级杯大巴黎对阵摩纳哥的比赛,能够容纳6万人的深圳大运中心便涌入了4万6千名观众。2019年法国超级杯在同样一块场地,中国球迷们便亲眼目睹了雷恩新星卡马文加在对阵大巴黎时的横空出世。后疫情时代,球迷们翘首以待法国超级杯能够第三次落户鹏城。

刚刚结束的2020/21赛季,法甲将每轮共计6场比赛分别提前至北京时间19点、21点、23点的黄金时间开打,旨在以全新姿态提高亚洲球迷的观赛体验。得益于开赛时间的提前,法甲中国区于2020年9月20日在深圳海上世界举办了新赛季“触摸法甲”首次线下活动,球迷朋友既通过公开展览了解法甲文化,还通过大屏直播观看了尼斯vs巴黎圣日耳曼的法甲焦点战。

2021年4月18日,“触碰法甲”球迷观赛夜移师北京举行。当晚,巴黎圣日耳曼与圣埃蒂安上演激情对决,最终大巴黎主场3-2绝杀圣埃蒂安,再次为广大球迷奉上了一场法式风情浓郁的足球盛宴。 特别值得一提的是,自新冠疫情爆发以来,法甲联赛成为首个在中国开展线下球迷活动的欧洲主流联赛,法甲对中国球迷及中国市场的重视程度可见一斑。

过去的三年版权周期,法甲直播赛事除了在中央电视台体育频道保持每轮播出两场的频率之外,每轮十场比赛全部在PP体育播出。过去三年的积淀,为法甲在中国孵化球迷打下了坚实的基础。

疫情之前,在全球体育赛事版权价格一路水涨船高,蒙眼狂奔的年代,法甲联赛并未加入到体育赛事版权泡沫之中。而在后疫情时代版权泡沫被不断戳破的当下,法甲的版权价值能够保持稳定,法甲联盟本着稳扎稳打的原则,希望在未来的版权周期能够绝地重生。

作为目前培养超级球星数量最多的欧洲顶级联赛,法甲接下来还将为中国球迷带来哪些惊喜,让我们一起跨越时间去找寻答案。

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